如何理解品牌文化？特征是什么

如何理解品牌文化

  品牌是企业的一种给无形资产，品牌的忠诚度是顾客对品牌的喜爱和忠诚，也是品牌赢得市场的重要方式。品牌力便是依托品牌的文化内涵。品牌文化是品牌在长期的经营过程中形成的文化积淀，是品牌价值的内涵流露，不仅代表了品牌的价值观、世界观、情感等，也是品牌让消费者引起共鸣的载体。

  优秀的品牌文化为品牌赋予了生命力和扩张能力，也让品牌在市场上拥有更强大的竞争力和召唤力，同时也会形成强烈的品牌忠诚度的文化。

  品牌文化与品牌定位息息相关，品牌的定位决定品牌文化。每个品牌创立之初都会为品牌和产品进行定位，去分析自身和市场，去通过产品定位，消费群体定位和品牌调性的定位，来满足市场的需求，也同样决定了内在文化的定位。

  通常来说，了解了品牌定位之后，便可以通过物质层面、精神层面和行为层面来构建品牌文化。简单的来说，物质层面是品牌文化的表层。通过产品特性和标志符号等方面构成。精神层面更多的是一种长期宣传和传播之后，为品牌注入的一种精神文化元素，是一种意识形态和文化观念，它可以使品牌所遵循的价值观，道德准则等。品牌的行为文化是品牌在进行营销活动中的文化表现，在传播的过程中，为品牌添加文化和个性，以此来让消费者拥有更深的认同感和共鸣。

品牌文化的特征是什么

  1、内涵上的兼容性

  内涵兼容，指的是企业打造和提炼品牌文化内涵时，不但要体现企业的经营思想和价值观点，也要体现产品的本质或者外在属性，还要体现消费者对产品的审美和精神需要。

  2、传播时间的持久性

  品牌文化的形成需要企业长久、持续的高效沟通。任何一个成功品牌的文化形成都需要常年的积累和沟通，特别是品牌文化的精神建设部分。

  3、出众的个性化

  在产品同质化的今天，品牌文化价值的建立一定是大众最先辨别的品牌，所以就要进行差异化营销。但是品牌的差异化营销一定要依赖品牌传播方式的多样化，在品牌定位的全过程中，品牌多样化传播将慢慢生成最关键辨别品牌价值个性特征。

品牌文化的作用

  品牌文化是建立消费者忠诚的基础。

  品牌文化是识别和传播品牌的途径，品牌文化为品牌创造了多层次的识别。也就是说，通过建立清晰的品牌定位并在此基础上使用各种内外部交流渠道来形成受众对品牌精神高度认可的能力，从而形成了文化氛围使企业在不增加营销费用的情况下实现集约化的品牌传播，提高沟通绩效。

  建立品牌文化作为企业实施差异化战略的策略对突出品牌的个性和缩小品牌与消费者之间的距离以及克服同质性竞争具有重要作用。因为消费者不会轻易改变其文化身份，因此植根于认同感的品牌忠诚是维持品牌与消费者关系的重要手段。

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